Выделите текст, чтобы комментировать.
Помните те волнительные ожидания первого свидания? Каким оно будет? О чем вы будете говорить? Какое впечатление произведете на партнера, а какое впечатление о себе он оставит? Все эти раздумья имеют под собой одну единственную цель: найти своего человека. И какое же разочарование ты получаешь, когда первое свидание не оправдывает совершено никаких ожиданий. И говорит он/она невпопад, и шутит не смешно, и кто написал “Войну и мир” не знает. В общем полное фиаско…..
Равнозначный уровень трагизма можно встретить на просторах интернета, где общее количество разномастного контента не сосчитать. Каждый что-то пишет, снимает видео и считает, что именно его контент должен найти отклик в сердцах подписчиков. Кто-то “ляпает” материал в духе трендов, надеясь на волшебство алгоритмов выдачи, кто-то старается удивить индивидуальностью и лишь единицы говорят людям о них самих.
Контент-маркетинг сильно изменился. Сегодня контент — это способ отсева по принципу «свой-чужой». Это не инструмент активных продаж, это диагностика бренда, распознавание его ценностей и взглядов.
Если контент прошел строгий отбор и попал в потребителя, значит вы стали своим. Контент-маркетинг находится в плоскости цифровых коммуникаций. Люди принимают решения о взаимодействие подобно встрече на первом свидания - также придирчиво и скептично. Никому не интересно слушать про кого-то. Человек хочет слышать и узнавать себя в процессе коммуникации.
Главная задача маркетолога создавать контент на основе потребностей и интересов людей, которые в конечном счете узнают себя и откалибруют вас по принципу «он свой».
Прежде чем создавать контент задайте себе всего три вопроса:
Для кого вы публикуете свой контент? Чем живут эти люди?
Это не просто оценка целевой аудитории по социальному, географическому и демографическому признаку. Это подробный анализ того чем живет человек, к которому вы обращаетесь. Какие фильмы он смотрит, в какие кафе ходит, что читает и какие проблемы его волнуют. Когда вы четко сможете ответить на эти вопросы, тогда в вашем контент потребитель узнает себя и скорее согласится на второе свидание.
Какую цель вы преследуете?
Нельзя публиковать контент просто для того, чтобы он вышел. Лучше тогда вообще ничего не публиковать. Цели могут быть разные, но не забывайте, что основная задача это подтвердить, что вы “свой”. Поэтому контент-план должен иметь под собой четкую структуру и последовательность. Еще не плохо не забывать про уместность: в блоге про материнство не могут соседствовать посты про ваши политические убеждения (например).
Какой формат контента удобен для выбранной аудитории?
Не все смотрят видео, хотя тренды нам говорят об обратном. Кому-то проще читать статьи или описание под видео. Кто-то заходит в ВК для того, чтобы промониторить ленту друзей и узнать последние новости из жизни коллеги по работе. А в ТГ с удовольствием читает лонгриды на умные темы. Формат публикации должен быть удобен и понятен потребителю. Он должен быть встроен в понятный пользовательский сценарий человека на конкретном ресурсе.
В конечном счете всё, что мы не делаем - должно быть узнаваемо людям, которые вам близки по духу (или которые входят в вашу целевую аудиторию). Человек по своей натуре эгоистичен: ему наплевать на других, он максимально погружен в себя. И от контента он просит такого же погружения в себя.
Технологии:
— Битрикс24 в области анализа действующей клиентской базы
Обучение:
— мой авторский курс по контент-маркетингу: https://elena-polisadova.bitrix24site.ru/contenemarketing/
- пост в тему статьи на канале https://t.me/bdsm_bus/402
