Выделите текст, чтобы комментировать.
По итогам 2025 года его объем достиг 46 млрд рублей, увеличившись на 23% за год. При этом количество новых релизов российских исполнителей выросло сразу на 54%, что значительно усилило конкуренцию за внимание аудитории.
По данным рынка, сегодня музыкальными стримингами пользуется каждый второй городской житель России, а более трети россиян оплачивают подписку. При этом почти 98% всей выручки музыкальных сервисов формируется именно за счет платных подписок.
Несмотря на рост индустрии, зарабатывать на музыке становится сложнее, считает музыкальный менеджер с более чем 25-летним опытом Олег Оханов.
«Многие уверены, что главное — записать хороший трек. На практике этого давно недостаточно. Сегодня артист должен мыслить как предприниматель: понимать свою аудиторию, работать с цифровыми площадками, выстраивать личный бренд и систему монетизации», — рассказал эксперт.
По словам Оханова, современная музыкальная индустрия все больше становится частью экономики внимания.
«Если раньше артист конкурировал только с другими музыкантами, то сегодня он борется за внимание слушателя с блогерами, сериалами, играми и социальными сетями. Контента становится больше, а времени у аудитории — нет», — отметил он.
Эксперт считает, что многие музыканты по-прежнему переоценивают значение просмотров и подписчиков.
«Популярность сама по себе ничего не гарантирует. Миллионы просмотров не всегда означают высокий доход. Вопрос в том, насколько грамотно артист умеет превращать внимание аудитории в продажи билетов, рекламные контракты, лицензирование музыки и другие источники дохода», — пояснил Оханов.
По данным отраслевых исследований, более 98% выручки российских музыкальных стриминговых сервисов сегодня формируется за счет платных подписок. При этом аналитики прогнозируют дальнейший рост рынка в ближайшие годы.
«Сейчас выигрывают не те, кто просто выпускает музыку, а те, кто умеет выстраивать вокруг себя экосистему. Музыка остается основой, но без стратегии продвижения и понимания рынка добиться устойчивого успеха становится все сложнее», — заключил эксперт.
