Аналитики Wildberries & Russ сообщают, что с начала 2025 года продажи товаров с персонажем Лабубу составили более 1,5 млрд рублей. Основной рост пришелся на май, когда спрос резко увеличился.
Хотя товары с Лабубу появились на Wildberries еще в июле 2024 года, настоящий бум начался в мае 2025-го: продажи выросли на 4700% по сравнению с апрелем, достигнув десятков миллионов рублей. До этого времени товары с этим персонажем продавались в единичных экземплярах.
В июне популярность игрушек продолжила стремительно расти — выручка увеличилась на 1190% по сравнению с маем, приблизившись к 1 млрд рублей. По данным компании, совокупные продажи Лабубу с начала года достигли 1,582 млрд рублей, а каждый десятый россиянин уже приобрел такую игрушку на Wildberries.
История и феномен Лабубу
Персонаж Лабубу был создан гонконгским дизайнером Касингом Лунгом для книги The Monsters 10 лет назад. Это миниатюрный эльф с острыми зубами и большими ушами. В 2019 году китайская компания Pop Mart начала выпускать коллекционные фигурки Лабубу в формате сюрприз-боксов, где покупатель заранее не знает, какая именно игрушка ему достанется. Такой подход стимулировал продажи, так как поклонники стремились собрать всю коллекцию.
Пик популярности Лабубу пришелся на 2024 год: сначала в Азии, а затем — благодаря поддержке мировых знаменитостей и вирусным трендам в соцсетях — в других странах, включая Россию.
Оригинальные фигурки Pop Mart продаются в официальном магазине за £17 (примерно 1,8 тыс. руб.), но на зарубежных маркетплейсах их цена может быть в разы выше, а с учетом доставки в РФ — достигать десятков тысяч рублей. На российских площадках представлены как лицензионные игрушки, так и их аналоги.
Ранее мы подробно рассказывали, как «сумасшедшая» идея породила глобальный феномен Labubu и бизнес на $45 млрд.
