Выделите текст, чтобы комментировать.
Кулева Анастасия Дмитриевна — основатель и CEO «Дело Жизни Медиа», автор и ведущая подкаста, спикер по публичной репутации.
«Дело Жизни Медиа» — платформа с социальными инициативами, подкастом, интернет-радио и экспертными колонками. Сайт медиа: деложизни-медиа.рф
Что такое личный бренд на самом деле? Развенчиваем мифы.
Часто личный бренд ошибочно воспринимается как стремление к «глянцу» или «красивой картинке», навязанной извне. Однако это нечто гораздо более глубокое:
Личный бренд – это, прежде всего, способность назвать себя, свои сильные стороны и свою позицию. Это ясное заявление: «Вот кто я, вот что я делаю, и вот почему это важно».
В основе этого понятия лежит восприятие других людей. Это то, как нас видят, как считывают, какой след и опыт мы оставляем после взаимодействия. Анастасия говорит: «Личный бренд — это те понятия, которые давно нам известны, от которых у одних появляется гордость, а у других просыпается совесть. Это наша репутация…» Сюда входит наша внешность, манера говорить, то, как мы строим отношения и взаимодействуем с окружающими. Это тот флёр, который остается после общения.
Очень часто ещё говорят, что личный бренд — это то, что о нас говорят, когда нас нет в комнате. Это некий шлейф, который мы оставляем при общении с людьми.
Важно, чтобы личный бренд соответствовал нашей внутренней сущности. Попытка выдать себя за другого человека — это нежизнеспособная стратегия, которая в конечном итоге разрушится.
Личный бренд – это не только про работу
Одна из ключевых идей беседы заключается в том, что личный бренд не заканчивается на профессиональной деятельности. Он сопровождает нас на протяжении всей жизни. Даже при смене сфер деятельности, наша репутация и то, как нас воспринимают, «потянется» вслед за нами.
Больше не про бренд, а про личность, про наши человеческие черты и качества, которые мы проявляем в работе, в жизни, в отношениях – везде.
По мнению Анастасии, наш личный бренд — это отражение наших ценностей, того, как мы принимаем решения, и как мы в целом предстаем перед миром. Это естественное проявление нашей личности. Это не слабость, а, наоборот, признак здоровых амбиций.
Желание проявляться — это всегда про амбиции. Про внутреннее «я хочу большего».
В полной версии подкаста больше подробностей и практических советов!
Самоанализ перед проявленностью: зачем вам это нужно и о чем спросить себя
Прежде чем активно заявлять о себе, выходить на новую аудиторию или менять позиционирование, крайне важно провести честный самоанализ. Советуется задать себе ключевые вопросы:
- «Зачем мне это?» – Определите истинную мотивацию: это внутреннее желание, или попытка соответствовать ожиданиям?
- «Что я хочу получить от этой проявленности?» – Сформулируйте конкретные цели: это поиск новой аудитории, продвижение продукта, личное развитие, или что‑то другое?
- «Какую роль я хочу занять?» – Каким вас должны видеть другие? Какое впечатление вы хотите производить?
Этот этап самопознания помогает избежать ложных шагов, построить подлинный бренд и понять, как ваши ценности соотносятся с вашими амбициями.
Две опоры сильного бренда
Создание по-настоящему сильного личного бренда невозможно без двух фундаментальных компонентов: больших амбиций и качественного, хорошо проработанного продукта. Можно сравнить это с конструкцией: без одной из опор она не сможет держаться.
Амбиции — это движущая сила, которая позволяет преодолевать страхи, справляться с критикой и двигаться к цели, даже когда возникают трудности.
Качественный продукт (будь то ваши знания, услуги, творчество или товар) – это то, на чем строится доверие. Если вы заявляете о себе как о профессионале, но ваш продукт не соответствует ожиданиям, это быстро приведет к разоблачению.
Класный личный бренд — это симбиоз больших амбиций и классного продукта.
Если у вас есть сильные амбиции, но слабый продукт, ваш бренд может быстро развалиться. Если же продукт хорош, но амбиций недостаточно, о вас, скорее всего, никто не узнает.
