Выделите текст, чтобы комментировать.
Видеосервис Wink планирует потратить до 409,8 млн рублей на привлечение пользователей через CPA-сети и биржи блогеров. Тендер размещён на электронной площадке «Росэлторг», заявки принимаются до 25 сентября 2026 года. Об этом 22 сентября сообщил AdIndex.
Wink планирует выбрать до пяти подрядчиков. Максимальный лимит каждого договора составит 81,97 млн рублей, срок оказания услуг — 36 месяцев. Подрядчикам предстоит привлекать пользователей через CPA-сети, сайты-агрегаторы, промокодные витрины, биржи блогеров и инфлюенс-трафик, а также запускать кросс-промо и спецпроекты.
В числе задач — создание рекламных материалов, медиапланирование, ежедневный анализ эффективности кампаний, оптимизация источников трафика и борьба с фродом. Один из основных KPI — конверсия пользователей из бесплатного пробного периода в платную подписку: целевой показатель составляет не менее 25%, если другой показатель не будет установлен для конкретной кампании.
По мнению Анны Крин, digital-маркетолога, специализируется на закупке рекламы у блогеров для брендов, у которой более $1 млн рекламного бюджета в управлении, такой подход показывает, что бизнес всё чаще рассматривает блогеров как инструмент привлечения конкретных результатов, а не только охватов.
«Бренды постепенно переходят от модели, когда блогера выбирают прежде всего по количеству подписчиков и просмотров, к модели, где важны конкретные бизнес-результаты. В случае с Wink мы видим уже полноценную performance-модель: есть CPA, конверсии, аналитика и понятный конечный результат — платная подписка».
По словам эксперта, это меняет и требования к рекламным кампаниям с участием блогеров.
«Сегодня важно не просто найти автора с большой аудиторией, а понять, насколько его подписчики соответствуют продукту, какой формат интеграции будет работать и сможет ли размещение привести к целевому действию. Поэтому influencer-маркетинг всё больше объединяется с performance-подходом».
Ранее в 2026 году Wink уже проводил крупную закупку интернет-рекламы: начальная стоимость другого тендера на тактическое планирование и размещение составляла 737,7 млн рублей.
