Новости маркетинга и статьи: читайте онлайн

Шестаков Александр

15.05.2026

Продвижение сайта ссылками в 2026 году: главные цифры и тренды

Исследование показывает: рынок все больше ориентируется на качество ссылочных площадок, системность стратегий и долгосрочный эффект.

Компания Sape представила результаты нового исследования по рынку ссылочного продвижения, которое основано на данных платформы за прошлый год. В выборку вошли 49 тысяч SEO-проектов, что позволило проанализировать реальные изменения в подходах к линкбилдингу, структуре спроса и распределении бюджетов.Инвестиции в продвижение ссылками растут. Несмотря на ... Читать 2 мин.

Продвижение сайта ссылками в 2026 году: главные цифры и тренды

530
0
- Копировать ссылку

Каржин Михаил
Откровения маркетолога

0

08.05.2026

Кейсы "Яндекс Директ" для услуг: от эвакуатора до стоматологии

Ниша «услуги» в Яндекс Директ — это огромный массив бизнесов с принципиально разной логикой покупки. Понимание этих различий определяет всё: структуру кампании, тип объявлений, посадочную страницу, стратегию обработки заявок.

Ниша «услуги» в Яндекс Директ — это огромный массив бизнесов с принципиально разной логикой покупки. Эвакуатор нужен человеку прямо сейчас. Стоматология — другая история: человек выбирает врача неделями, читает отзывы, смотрит портфолио работ. Выездной шиномонтаж — срочная услуга. Пансионат для пожилых — долгий выбор с участием нескольких членов семьи. ... Читать 2 мин.

Кейсы "Яндекс Директ" для услуг: от эвакуатора до стоматологии

42
0
- Копировать ссылку

Екатерина Деева, CMO livedigital
livedigital

0

27.04.2026

Маркетинг в онлайн-образовании: где воронка формально сработала, а деньги все равно теряются

В онлайн-образовании слишком долго считалось, что маркетинг заканчивается там, где человек дошел до вводного урока.

Но именно после него начинается самое интересное: отток, непонятные отказы и старая добрая версия «лиды были не те».В онлайн-образовании в маркетинге долгое время царствовала удобная картинка экономики: Маркетинг приводит людей, продажи их закрывают, дальше человек попадает в продукт, в обучение, в сопровождение, в кураторов, в преподавателей, и как буд... Читать 8 мин.

Маркетинг в онлайн-образовании: где воронка формально сработала, а деньги все равно теряются

598
1
- Копировать ссылку

Анна Буторина, директор по маркетингу B2B «Лента PRO»

16.04.2026

Летний сезон в B2B-ритейле: как подготовиться к росту спроса

Для B2B-ритейла лето — это период, когда коммерческая модель бизнеса проверяется на прочность.

Летом растет нагрузка на ассортимент, логистику, отдел продаж и сервис. Увеличивается число срочных заказов, меняется частота закупок, часть клиентов пересматривает объёмы, а часть переходит к более короткому горизонту планирования. Для Лента PRO этот сезон особенно значим. Компания работает с клиентами из HoReCa, розницы, корпоративного сегмента, где л... Читать 6 мин.

Летний сезон в B2B-ритейле: как подготовиться к росту спроса

4257
0
- Копировать ссылку

Ирина Фионова, директор по стратегическому развитию RX CODE

26.03.2026

Лояльность 3.0: как цифровая экосистема стирает границы между врачом и фармбизнесом, становясь драйвером роста фармрынка

Фармацевтический маркетинг долгое время опирался на понятную модель: чем больше контактов с врачом, тем выше вероятность назначения. Но цифровизация профессиональной среды меняет эту логику.

Сегодня врач всё чаще принимает решения, опираясь на информацию, которую находит онлайн — в профессиональных сервисах, научных базах и цифровых сообществах.В этой новой реальности формируется следующий этап взаимодействия бренда и специалиста — лояльность 3.0, где ключевую роль начинают играть цифровые экосистемы для специалистов здравоохранения и профе... Читать 4 мин.

Лояльность 3.0: как цифровая экосистема стирает границы между врачом и фармбизнесом, становясь драйвером роста фармрынка

3526
0
- Копировать ссылку

Даниил Кочетов

19.03.2026

Как не утонуть, когда всё вокруг качается?

Нестабильность — это не временный шторм, который можно переждать в тёплом доме. Это новая реальность, в которой мы живём уже несколько лет, и она никуда не денется в ближайшее время.

Цены скачут, курсы валют танцуют, поставки срываются, клиенты пропадают, а банки то дают кредиты, то вдруг перестают. В таких условиях удержаться на плаву — значит не просто выжить, а сохранить возможность развиваться. Вот что, на мой взгляд, реально работает в 2026 году . Первое и самое главное — перестать ждать, что «всё скоро наладится». Оч... Читать 3 мин.

Как не утонуть, когда всё вокруг качается?

3079
0
- Копировать ссылку

Запускалов Антон

12.02.2026

Что предложить клиентам вместо повышения цены

Чем можно заинтересовать клиента?

1. Предложить сервис, который экономит ресурсы Когда покупатель выбирает товар, он смотрит не только на цену, но и на «стоимость получения» — насколько много времени и сил нужно потратить. Удержать клиента без скидок можно несколькими способами: — Устранить любые «шероховатости» на пути пользователя, сделать покупку в один клик, сохран... Читать 2 мин.

Что предложить клиентам вместо повышения цены

2515
0
- Копировать ссылку

Евгений Мищенко

12.02.2026

Как управлять сезонностью в ритейле и не зависеть от погоды

В торговле смена сезонов часто напоминает стихийное бедствие. Теплая зима обрушивает продажи пуховиков, а дождливое лето ставит крест на реализации мангалов. Многие ритейлеры винят в убытках погоду, но успешные игроки рынка видят в сезонности строгую математическую модель.

Для успешных игроков это не форс-мажор, а управляемая переменная. Разница между ними проста: одни надеются на холодную зиму, другие закладывают в бюджет теплую. Неочевидные пики спроса . Зависимость от календаря касается не только мороженого или незамерзайки. В категории DIY и садоводства пик спроса на семена и рассаду длится всего три-четыре ... Читать 2 мин.

Как управлять сезонностью в ритейле и не зависеть от погоды

2225
0
- Копировать ссылку

Екатерина Деева, CMO livedigital
livedigital

0

03.02.2026

Маркетинг на базе: особенности в EdTech в 2026 году

EdTech в 2026 — это рынок без обвалов, но и без автоматического роста. Пока все смотрят на привлечение, реальные деньги лежат в существующей базе. Проблема в том, что у большинства она молчит, и никто не знает, как её "разговорить".

Особенности целевой аудитории и продаж в EdTech. Главная ошибка, которую до сих пор совершают многие игроки рынка — воспринимать EdTech как массовый B2C с быстрыми решениями. Реально выглядит иначе: В 2025 году в EdTech практически не осталось «быстрых продаж» и для B2C-аудитории. Даже частные пользователи больше не покупают обучение на эмоциях или... Читать 6 мин.

Маркетинг на базе: особенности в EdTech в 2026 году

3327
6
- Копировать ссылку

Камилла Виллард

30.01.2026

Клиенты уходят не от цены, а потому что не видят полной ценности за эти деньги

Клиенты уходят из-за цены не потому, что продукт объективно хуже, а потому что они не видят полной ценности за эти деньги.

Смещение фокуса с цены на ценность. В такой ситуации демпинг кажется быстрым решением, но почти всегда запускает ценовую спираль, из которой сложно выбраться.Более устойчивая стратегия — сместить фокус с цены на ценность: сервис, удобство, персонализацию и снижение рисков для клиента.1. Абстрактные «преимущества» не работают. Работают не абстрактны... Читать 2 мин.