Выделите текст, чтобы комментировать.
При планировании SEO многие компании ориентируются на распространенный тезис: раз Яндекс занимает большую долю российского рынка, значит именно ему необходимо уделять максимум внимания. На практике такой подход далеко не всегда оправдан. Каждая поисковая система оценивает сайты по собственным алгоритмам, поэтому одинаковая стратегия не гарантирует одинакового результата.
Опыт продвижения рекламно-производственной компании «Арифметика» показывает, что в отдельных нишах Google может дать более высокие темпы роста органического трафика, чем Яндекс. Разберем, за счет чего удалось добиться такого эффекта.
Исходные условия
В прошлом году компания «Арифметика», занимающаяся изготовлением рекламной продукции для бизнеса, объявила тендер на поисковое продвижение своего сайта. Работу над проектом в агентстве Perviye Agency возглавил SEO-специалист Максим Агапов.
Компания оказывает полный комплекс услуг — разрабатывает дизайн, производит рекламные конструкции и выполняет их монтаж. На собственном производстве выпускаются вывески, объемные буквы, полиграфическая продукция, фотообои, а также различные виды печати, включая широкоформатную, интерьерную и УФ-печать по пластику, стеклу, дереву и другим материалам.
Первичный аудит ресурса, который выполнили специалисты, показал, что потенциал сайта используется лишь частично.
Что мешало росту
Основные проблемы оказались типичными для проектов, которые долгое время продвигались без продуманной стратегии.
Во-первых, сайт содержал множество региональных поддоменов. Такое решение выглядело странно, поскольку компания работает только в Екатеринбурге. Вместо усиления региональности поддомены размывали релевантность сайта.
Во-вторых, накопилось немало технических ошибок: некорректные переадресации, страницы-дубли и страницы с ошибкой 404.
Кроме этого, значительная часть коммерческих страниц была недостаточно наполнена контентом, а ссылочный профиль практически отсутствовал. Особенно заметно это отражалось на позициях в Google.
Стартовые показатели
Еще во время подготовки коммерческого предложения специалисты сформировали семантическое ядро, включавшее 553 поисковых запроса.
Видимость сайта составляла:
- Яндекс — 24%;
- Google — 30%.
Органический трафик на момент начала сотрудничества в мае 2025 года достигал 719 посещений ежемесячно. Распределение выглядело следующим образом:
- Яндекс — 452 посетителя;
- Google — 258 посетителей.
Несмотря на относительно неплохую видимость, значительная часть услуг компании вообще отсутствовала на сайте, поэтому реальные возможности для роста были значительно выше.
Как строилась работа
Продвижение разделили на несколько самостоятельных направлений.
1. Переработка структуры
Первым делом специалисты избавились от всех ненужных региональных поддоменов. Поскольку компания не работала за пределами Екатеринбурга, они лишь создавали лишние сложности для поисковых систем и пользователей.
2. Формирование семантического ядра
Сбор запросов оказался одним из самых трудоемких этапов. Главная проблема заключалась в отсутствии официального перечня услуг. Многие виды продукции выполнялись индивидуально под конкретного клиента.
Поэтому работа строилась следующим образом:
- изучили сайты основных конкурентов;
- собрали максимально широкое семантическое ядро;
- исключили информационные запросы;
- убрали запросы других регионов;
- отказались от фраз, где поисковая выдача состояла преимущественно из информационных материалов.
Со временем база запросов выросла почти втрое — до 1692 ключевых фраз.
3. Техническая оптимизация
После этого команда занялась исправлением технических ошибок. Исправили битые ссылки, удалили дубли страниц, настроили корректные редиректы и восстановили нормальную индексацию сайта. Это позволило поисковым роботам значительно эффективнее обходить ресурс.
4. Наполнение контентом
Следующим этапом стало усиление коммерческих страниц. Специалисты проанализировали конкурентов, изучили запросы, по которым сайт уже присутствовал в поисковой выдаче, после чего существенно переработали содержание страниц.
На сайте появились:
- подробные тексты;
- фотографии выполненных проектов;
- отзывы клиентов;
- стоимость услуг;
- прайс-листы.
Одновременно создавались новые страницы под отсутствующие кластеры запросов. За время работы было опубликовано около ста материалов с использованием LSI-лексики.
Почему большое внимание уделили ссылочному продвижению
Отдельным направлением стала работа над ссылочным профилем. Ссылки продолжают оставаться одним из значимых факторов ранжирования в Google, однако здесь важен естественный рост.
Именно поэтому ссылочную массу увеличивали постепенно. Всего специалисты разместили порядка 250 вечных ссылок через платформу Sape. Стратегия распределения выглядела так: около 70% ссылок — безанкорные, и примерно 30% — анкорные.
При выборе площадок учитывались сразу несколько критериев:
- тематическая близость;
- посещаемость более 300 пользователей в сутки;
- возраст сайта более года;
- не менее 5000 страниц в индексе Google;
- преимущественно региональные ресурсы Свердловской области и соседних регионов.
Ежемесячно на продвижение ссылками выделяли около 25 000 рублей, начиная с пятого месяца.
Каких результатов удалось добиться
Спустя год после старта проекта ситуация сильно изменилась. Общий поисковый трафик вырос с 719 до 1803 пользователей ежемесячно — рост составил 151%. Если посмотреть отдельно по поисковым системам, различия становятся еще заметнее:
- Яндекс увеличил количество переходов с 452 до 872 пользователей, показав рост на 93%.
- Google вырос значительно быстрее — с 258 до 906 посещений, что соответствует увеличению на 251%. Именно он стал лидирующим источником органического трафика для проекта.
Параллельно существенно выросла и поисковая видимость. По первоначальному семантическому ядру из 553 запросов сайт достиг показателей:
- Яндекс — 79%;
- Google — 58%.
После расширения семантики до 1692 запросов показатели составили 75% и 52%.
Такое снижение вполне закономерно: чем больше запросов включается в ядро, тем сложнее поддерживать одинаково высокий процент видимости. При этом сайт продолжает стабильно занимать высокие позиции по большинству коммерчески значимых запросов.
Сегодня ресурс входит в число наиболее заметных игроков своей ниши в Екатеринбурге по видимости и органическому трафику.
Что показывает этот кейс
Главный вывод состоит в том, что в SEO ориентироваться на общую долю поисковых систем на рынке — недостаточно. Яндекс и Google используют разные подходы к ранжированию.
Google уделяет больше внимания качеству ссылочного профиля, техническому состоянию сайта и общей экспертности ресурса. Тогда как для Яндекса большое значение имеют персонализация результатов поиска и насыщенность выдачи рекламными блоками.
Эффективная SEO-стратегия всегда должна основываться на анализе конкретного проекта, его тематики и поведения аудитории. Такой подход позволяет грамотно распределить усилия и получить максимальный эффект от продвижения.
