Выделите текст, чтобы комментировать.
Платформа TikTok представила обновление инструментария Symphony Creative Studio, интегрировав новые функции, основанные на искусственном интеллекте, для автоматизированного создания рекламного контента. Ключевым новшеством стала возможность использования виртуальных блогеров — цифровых аватаров, способных демонстрировать товары или презентовать мобильные приложения в формате коротких видеороликов.
Согласно заявлению компании, новая функция предназначена для упрощения процесса создания коммерческого контента и расширения возможностей брендов по продвижению продукции в цифровой среде. Пользователи могут загрузить изображение товара, выбрать один из доступных виртуальных «актеров» и автоматически сгенерировать видео продолжительностью до пяти секунд. Цифровой аватар сможет держать товар в руках, демонстрировать его особенности, примерять одежду или объяснять принципы работы приложения.
Дополнительной возможностью стала генерация видеоконтента на основе текстового описания или изображения товара. Таким образом, рекламодатель может, не прибегая к услугам актёров, студий и продакшн-команд, быстро создать видеоролик, соответствующий корпоративному стилю и визуальным стандартам бренда. Это особенно актуально для малых и средних компаний, которые заинтересованы в эффективной и недорогой визуальной коммуникации с аудиторией.
Новая технология основана на развитии решений генеративного ИИ, которые TikTok активно внедряет в свою инфраструктуру. Symphony Creative Studio предоставляет пользователям гибкий набор инструментов для креативной работы, включая автоматическую озвучку, наложение эффектов, генерацию скриптов и адаптацию контента под разные форматы и языки. По замыслу разработчиков, это должно сократить временные и финансовые затраты на производство видеоматериалов, при этом повысив их релевантность для целевой аудитории.
Представители TikTok отмечают, что функция виртуальных блогеров будет особенно полезна в сфере e-commerce, fashion и мобильных технологий, где важна наглядная демонстрация продукта. Использование цифровых аватаров позволяет брендам тестировать разные подходы к подаче контента, оперативно масштабировать кампании и персонализировать сообщения для различных групп потребителей. Кроме того, функция может быть применена для A/B-тестирования — оценки эффективности разных визуальных решений в реальном времени.
Аналитики рынка отмечают, что TikTok активно усиливает свои позиции в сегменте рекламных технологий, стремясь конкурировать с Meta, Google и другими крупными игроками. Развитие ИИ-функций в рамках платформы отражает общий тренд на автоматизацию маркетинга и расширение доступа к производству цифрового контента без участия профессиональных команд. При этом встает вопрос о регулировании использования синтетических медиа и необходимости маркировки ИИ-контента, особенно в контексте доверия потребителей.
По мнению экспертов, инструменты TikTok могут трансформировать подход к созданию видеорекламы и изменить традиционные процессы продакшна. Если технология получит широкое распространение, это откроет новые возможности для креативных индустрий, а также повысит эффективность рекламных кампаний в условиях ограниченного бюджета и высокой конкуренции за внимание пользователя.
