Платформа TikTok представила обновление инструментария Symphony Creative Studio, интегрировав новые функции, основанные на искусственном интеллекте, для автоматизированного создания рекламного контента. Ключевым новшеством стала возможность использования виртуальных блогеров — цифровых аватаров, способных демонстрировать товары или презентовать мобильные приложения в формате коротких видеороликов.
Согласно заявлению компании, новая функция предназначена для упрощения процесса создания коммерческого контента и расширения возможностей брендов по продвижению продукции в цифровой среде. Пользователи могут загрузить изображение товара, выбрать один из доступных виртуальных «актеров» и автоматически сгенерировать видео продолжительностью до пяти секунд. Цифровой аватар сможет держать товар в руках, демонстрировать его особенности, примерять одежду или объяснять принципы работы приложения.
Дополнительной возможностью стала генерация видеоконтента на основе текстового описания или изображения товара. Таким образом, рекламодатель может, не прибегая к услугам актёров, студий и продакшн-команд, быстро создать видеоролик, соответствующий корпоративному стилю и визуальным стандартам бренда. Это особенно актуально для малых и средних компаний, которые заинтересованы в эффективной и недорогой визуальной коммуникации с аудиторией.
Новая технология основана на развитии решений генеративного ИИ, которые TikTok активно внедряет в свою инфраструктуру. Symphony Creative Studio предоставляет пользователям гибкий набор инструментов для креативной работы, включая автоматическую озвучку, наложение эффектов, генерацию скриптов и адаптацию контента под разные форматы и языки. По замыслу разработчиков, это должно сократить временные и финансовые затраты на производство видеоматериалов, при этом повысив их релевантность для целевой аудитории.
Представители TikTok отмечают, что функция виртуальных блогеров будет особенно полезна в сфере e-commerce, fashion и мобильных технологий, где важна наглядная демонстрация продукта. Использование цифровых аватаров позволяет брендам тестировать разные подходы к подаче контента, оперативно масштабировать кампании и персонализировать сообщения для различных групп потребителей. Кроме того, функция может быть применена для A/B-тестирования — оценки эффективности разных визуальных решений в реальном времени.
Аналитики рынка отмечают, что TikTok активно усиливает свои позиции в сегменте рекламных технологий, стремясь конкурировать с Meta, Google и другими крупными игроками. Развитие ИИ-функций в рамках платформы отражает общий тренд на автоматизацию маркетинга и расширение доступа к производству цифрового контента без участия профессиональных команд. При этом встает вопрос о регулировании использования синтетических медиа и необходимости маркировки ИИ-контента, особенно в контексте доверия потребителей.
По мнению экспертов, инструменты TikTok могут трансформировать подход к созданию видеорекламы и изменить традиционные процессы продакшна. Если технология получит широкое распространение, это откроет новые возможности для креативных индустрий, а также повысит эффективность рекламных кампаний в условиях ограниченного бюджета и высокой конкуренции за внимание пользователя.
