FLYFILM: как устроен видеопродакшн 

Имиджевый ролик: зачем он бренду, если не продаёт напрямую

Имиджевый ролик и его отличие от товарного: какую задачу решает, как мерить эффект, когда он нужен бренду и почему превращать его в продажу — ошибка.

Первый вопрос, который звучит на встрече про имиджевый ролик, звучит всегда одинаково: «А сколько продаж он принесёт?»  Вопрос логичный и... неправильный. Имиджевый ролик — инструмент с другой механикой: он работает не с решением «купить сейчас», а с решением «кому доверять». Разберу, чем имиджевый ролик отличается от товарного, как понять, нужен л... Читать 3 мин.

• 172
• 0
  • Копировать ссылку