Выделите текст, чтобы комментировать.
Привет! Меня зовут Ксения Канарейкина, я SMM-специалист в маркетинговом агентстве. Когда я писала этот отзыв сотрудника Симту, мне очень хотелось, чтобы он отражал меня и мой характер. А лучше всего меня описывает музыка— она со мной везде и всегда. Так что и о профессии я расскажу через нее.
У меня до сих пор живет старенький плеер с CD-дисками — да, я из тех, кто все ещё покупает альбомы вживую. Недавно стою в магазине, верчу в руках диск и думаю: как круто, когда одна строчка из песни вдруг попадает прямо в точку и описывает целый кусок жизни. И понеслось: в голове сам собой собрался плейлист из моих воспоминаний. Поехали по порядку.
Учат в школе, учат в школе, учат в школе
Я из Углича. Городок маленький, тихий и по-своему уютный, и все же к семнадцати годам мне там стало тесно. Я рано поняла простую вещь: чтобы заниматься тем, что мне интересно, отсюда придётся уехать. Возможностей там немного, а ждать у моря погоды я никогда не любила.
В школе я твердо знала свои сильные стороны. Русский и литература давались мне легко. Сочинения, конкурсы чтецов, разборы произведений — мне это нравилось, было интересно, и я была в этом хороша.
Училась я неплохо, на хорошем счету у учителей, и при этом могла объяснить любой прогул и уладить любое недопонимание. Если где‑то мальчишки сцепились и кому‑то надо было идти разруливать, шла обычно я. Такой школьный парламентёр: спорить со мной бесполезно.
К ЕГЭ я подошла с фирменным упрямством. Учителя и мама хором уговаривали: возьми обществознание, добавь историю, подстрахуйся. А я сказала: сдаю литературу, и точка. В итоге, сдала экзамены на 90 баллов.
Решила идти на журналистику. В семнадцать лет я собрала рюкзак и отправилась покорять Москву. Два экзамена, ни одной подушки безопасности и твердая уверенность, что всё сложится.
Она хотела бы жить на Манхэттене
В Москве я поступила на бюджет, по вступительным испытаниям. Гордая, окрыленная, уже почти знаменитая. Я представляла себя героиней любимых фильмов: вот я в плаще и на каблуках лечу по редакции с горящими дедлайнами, а вот, как Кэрри из «Секса в большом городе», сижу с ноутбуком, пью кофе и дописываю очередную статью. Журналистика виделась мне сплошным блеском, интервью со звездами и красивой московской жизнью.
На втором курсе случилось прозрение: это совсем не то, что я себе нарисовала.
Профессия оказалась без капли романтики. Работа долгая и кропотливая, правил и запретов куда больше, чем кажется со стороны, а люди вокруг попадаются непростые. Иллюзии осыпались быстро.
На четвёртом курсе началась дисциплина по рекламе и социальному проектированию. Преподавательница была огонь, я приходила на все её пары и записывала каждое слово. И вот там, наконец, щелкнуло: реклама и маркетинг — это мое. Живое, интересное, творческое.
Получила диплом бакалавра и пошла в магистратуру на интернет-журналистику. Параллельно начала искать, где применить эти знания на практике.
Все только начинается, начинается
Полгода после бакалавриата я была в свободном плавании. Поработала корректором, редактором, писала тексты — всё проектное, непостоянное, без всякой почвы под ногами.
Поиск работы оказался сложнее, чем я думала. У меня на руках был диплом, курсы от Нетологии и Яндекса и разрозненное портфолио в духе «тут поработала, там что‑то сделала». А ещё, как я сама в шутку говорю, твердое знание ворда и алфавита.
Нашла вакансию копирайтера. Подумала: это то, что надо, писать я умею, маркетинговое агентство звучит хорошо. Откликнулась и стала ждать ответа. Мне позвонила Света, HR компании. Точнее, позвонила не сразу: трубку с незнакомых номеров я обычно не беру, так что дозванивалась она до меня героически.
— Мы — маркетинговое агентство, не хотите попробовать?
— Хочу!
— А что умеете?
— Тексты писать.
— Отлично, нам как раз нужны текстовики.
Прихожу на собеседование, и выясняется: копирайтер уже не требуется, требуется специалист по контекстной рекламе. По-хорошему, тут бы развернуться и уйти. А я подумала: реклама ведь во многом тот же текст. Хорошее объявление держится на точных словах, а цеплять словами я как раз умею. Интересно, попробую. Это вообще мой главный жизненный девиз — почему бы не попробовать, я ведь ничего не теряю.
Я знаю точно — невозможное возможно
Сначала было обучение — бесплатный курс «Цех 2,0» для начинающих маркетологов. За несколько лекций нам дали базу: что такое воронка и лиды, как анализировать продукт, конкурентов и целевую аудиторию, как собрать посадочную страницу, придумать оффер и лид-магниты. Я честно делала все задания, вела конспекты с инсайтами по каждой лекции и впитывала как могла. Рядом были ребята из рекламы, уже с опытом, а я — вчерашняя выпускница. Поэтому старалась изо всех сил. По итогам курса в команду брали одного-двух человек со всего потока.
После обучения начались интервью. На одном из них мне дали математическую задачку. Контекст — это бесконечные цифры: бюджеты, ставки, метрики. Им важно было понять, дружу ли я с числами хотя бы в уме. Прямо там я задачку не осилила: отношения с цифрами у меня, мягко говоря, сложные. Юрий, операционный директор, спокойно сказал: «Поезжай домой, найдёшь ответ — напишешь». Посоображала по дороге в метро и отправила ему ответ, уже и не думая, что перезвонят.
На следующий день мне сообщают: принята, выходи на работу. И я вместо радостного «ура» выдаю: «Ой, а у меня стоматолог». В общем, разобравшись с зубом, я вышла на работу. Как оказалось, из всего потока выбрали только меня. В меня поверили, и я этому очень благодарна.
Так я попала в команду ассистентом к Ирине Матюшиной, руководителю одного из проектов. Ассистент — это когда ведешь операционные задачи руководителя и параллельно учишься, а через месяц-два становится понятно, куда расти дальше.
На минуту замечтаюсь, не летаю, но пытаюсь
Первый день. Оказалось, Иры сегодня нет — будет завтра. Думаю: ладно, справимся. Меня попросили внести правки на сайт. Сделала Google-документ, вспомнила всё, чему меня учили, и справилась достаточно быстро.
На следующий день мы познакомились с Ирой, и понеслось. Задачи сыпались самые разные: лендинги на Flexbe, WordPress, статьи, группа во ВКонтакте по дизайну, Телеграм, YouTube с короткими роликами, сбор ключей под SEO.
За этим разнообразием я постепенно понимала, что дается легко, а что со скрипом, — и куда хочется расти. Попробовала контекстную рекламу, и стало кристально ясно: цифры — не моя история. Когда бюджеты утекают, а ты сидишь и не можешь ничего с этим поделать, это по-настоящему изматывает. В итоге рекламу я отпустила с лёгким сердцем.
Ты знаешь, всё в твоих руках
Со временем я стала больше уходить в SMM. И во многом благодаря Павлу.
Павел Костюков, руководитель агентства, как будто видит людей насквозь. Он умеет с первого взгляда понять, кто перед ним — кому в радость копаться в цифрах, кому собирать команду, а кому, как мне, работать с текстами. И подбирает задачи под человека. На одной из планерок он сказал мне: «Ксюша, найди своё и фокусируйся на этом».
Этот отзыв сотрудника Симту во многом и про то, как важно вовремя встретить такого руководителя. Когда ты молодой специалист, тебя тянет хвататься сразу за все, а за что именно — непонятно. Тут и нужен взрослый, опытный руководитель, который посмотрит со стороны и скажет: «Вот здесь ты сильная, а это лучше оставить». Сама бы я так быстро себя не разложила по полочкам.
Мы перепробовали разные форматы — длинные тексты, статьи, всякие задачи на пробу. В итоге стало ясно: моя сила — короткие, ёмкие тексты, будь то посты или тексты для сайтов.
Получилось, что мой журналистский багаж никуда не делся — Павел просто помог развернуть его в сторону рекламы, где всё тоже держится на точном слове.
Горы по колено, если держишь шаг
Мне нравится, что моя работа многогранна. Закончились тексты для блога — иду оформлять другие площадки или подхватываю задачи Иры. Делать изо дня в день одно и то же я бы не смогла, выгорела бы. А возможность переключаться — это для меня как глоток воздуха.
Тексты остались моей основой, и вокруг них постепенно собрались другие задачи. Сегодня на мне блоги, сайт, Телеграм, YouTube, ВКонтакте и отзовики: пишу, пересобираю, наполняю, обновляю — отвечаю за все, что касается соцсетей.
Подчинённых у меня нет, и я к ним честно не рвусь. Я командный человек до мозга костей, мне нравится работать с Ирой в связке. А вот делегировать получается не всегда. Однажды попросила дизайнеров сделать обложки для YouTube, задача двигалась медленно — и моё любопытство с нетерпением победили: я открыла Figma и пошла разбираться сама.
В маркетинге у каждого свой путь: кто‑то углубляется в одно направление и оттачивает его до мастерства, а кому‑то ближе пробовать разное. Я из вторых. Мне в радость браться за новое и переключаться между задачами.
Отзыв сотрудника Simtu
Возможно, когда-нибудь захочется уйти вглубь одного направления или дорасти до руководителя — посмотрим. Главное, я знаю: какой бы путь я ни выбрала, рядом есть люди, которые поддержат и помогут понять, что для меня лучше.
Как здорово, что все мы здесь сегодня собрались
У нас в компании каждый четверг проходят лекции от руководителей на тему маркетинга. На одной из самых первых лекций Павел обронил фразу, которую я запомнила надолго: «Если завтра реклама вдруг станет никому не нужна, мы все наденем шляпы и дружно пойдём работать в детективное агентство. Потому что мы команда».
Тогда это прозвучало как шутка. А теперь я вижу это каждый день. Если у меня есть вопрос, всегда есть к кому подойти. Коллеги искренне делятся опытом, поддерживают друг друга и радуются чужим успехам так же, как своим. И это чувствуется во всем: от рабочих обсуждений до обычных разговоров между делом.
Сейчас я на своем месте, в команде, которую люблю. И если оглянуться назад, все это случилось из‑за одного простого «почему не попробовать». Лучшее решение из всех, что я принимала.
Ксения Канарейкина, SMM-специалист в маркетинговом агентстве
