Сеть магазинов «Пятерочка» представила новую флагманскую собственную торговую марку — «Выручай». Это не просто очередной бренд в ассортименте ретейлера, а ключевой элемент обновленной стратегии. Цель — предложить покупателю качественные и доступные товары на каждый день, избегая лишней наценки за раскрученное имя на упаковке.
Ассортимент «Выручай» уже включает около 30 позиций: от сосисок и яиц до мюсли и кофе. До конца года компания намерена расширить линейку до 170 наименований в 25 категориях, включая молочные продукты, сладости, консервацию и полуфабрикаты. Основная целевая аудитория — семьи и молодежь, выбирающие рациональные траты без ущерба качеству.
Отдельное внимание уделено дизайну упаковки. Крупная цифра «5» на фоне отсылает к узнаваемому бренду, при этом не отвлекая от главного — самого продукта и информации о нем. Это визуальное решение, разработанное агентством Depot, должно укрепить связь между новым брендом и узнаваемым слоганом «Пятерочка выручает!», который был возвращен в 2023 году.
Сегодня у сети около 35 СТМ, их доля в обороте — 25,7%. Это означает, что «Пятерочка» делает серьезную ставку на развитие собственного ассортимента, видя в этом путь к удержанию покупателей и контролю над качеством.
Запуск «Выручай» — это шаг в сторону укрепления доверия потребителей. В условиях, когда ценовая чувствительность остается высокой, собственные марки с продуманным позиционированием способны сыграть ключевую роль в конкурентной борьбе за кошелек покупателя.
