Napalm Agency

Владимир Демидов, NAPALM Agency
Napalm Agency

0

4 ч. назад

Почему дорожает клик в Яндекс Директе и как снизить стоимость заявки в 2026 году

Разбираем, почему растёт цена клика в Яндекс Директе: конкуренция, автостратегии, качество объявлений, нецелевые запросы. Показываем на примере, как снизить стоимость заявки, даже если клик продолжает дорожать.

Ещё год назад клик по вашему главному запросу стоил 80 рублей, а теперь 110, и никто ничего не менял. Знакомая история для многих собственников. Первая реакция обычно такая: подрядчик что-то испортил или Яндекс решил заработать побольше. На деле причин несколько, и часть из них действительно не зависит ни от вас, ни от подрядчика. О том, из чего складыв... Читать 4 мин.

Почему дорожает клик в Яндекс Директе и как снизить стоимость заявки в 2026 году

25
0
- Копировать ссылку

Владимир Демидов, NAPALM Agency
Napalm Agency

0

05.11.2026

Маркетинговый план на 2027 год: как распределить рекламный бюджет по месяцам с учётом сезонности

Пошагово разбираем, как составить маркетинговый план на год для малого бизнеса: от плана продаж к бюджету, как узнать сезонность спроса в Вордстате, как распределить бюджет по месяцам на примере и зачем нужен резерв.

Многие компании планируют рекламный бюджет просто: берут годовую сумму и делят на двенадцать. В итоге в январе деньги тратятся на аукцион, где почти нет покупателей, а в мае, когда клиенты ищут вас активнее всего, бюджет заканчивается к двадцатому числу. Конкуренты, которые подготовились заранее, в это время собирают сливки. Конец октября хорошо подходи... Читать 4 мин.

Маркетинговый план на 2027 год: как распределить рекламный бюджет по месяцам с учётом сезонности

197
0
- Копировать ссылку

Владимир Демидов, NAPALM Agency
Napalm Agency

0

04.11.2026

KPI для маркетолога и агентства: какие показатели ставить и как связать их с оплатой

Разбираем, какие KPI поставить маркетологу или агентству, почему цели по заявкам и кликам приводят к мусорным лидам, как разделить ответственность с отделом продаж и как связать KPI с оплатой подрядчика на примере.

Собственник договаривается с агентством о простой цели: сто заявок в месяц. Через три месяца цель перевыполнена, заявок сто сорок, агентство довольно и просит премию. А менеджеры по продажам жалуются, что половина звонков от людей, которые ищут работу, перепутали компанию или просто хотели узнать цену у кого-нибудь. Продажи за это время не выросли. Форм... Читать 4 мин.

KPI для маркетолога и агентства: какие показатели ставить и как связать их с оплатой

245
0
- Копировать ссылку

Владимир Демидов, NAPALM Agency
Napalm Agency

0

03.11.2026

Как читать отчёт маркетолога или агентства: на что смотреть собственнику и какие вопросы задавать

Разбираем, как понять отчёт маркетолога или агентства без специальных знаний: из чего состоит хороший отчёт, какие метрики важны для бизнеса, где прячутся ловушки с конверсиями и атрибуцией и какие вопросы задать подрядчику.

Раз в месяц на почту приходит отчёт: двадцать слайдов, графики вверх, CTR, CPC, показы, охваты и где-нибудь на двенадцатой странице скромная строчка про конверсии. Собственник листает, видит много зелёных стрелок и откладывает файл до следующего месяца. А через полгода выясняется, что продажи всё это время стояли на месте. Читать отчёт подрядчика можно ... Читать 4 мин.

Как читать отчёт маркетолога или агентства: на что смотреть собственнику и какие вопросы задавать

432
0
- Копировать ссылку

Владимир Демидов, NAPALM Agency
Napalm Agency

0

12:26

Сквозная аналитика для малого бизнеса: что это, зачем нужна и сколько стоит в 2026 году

Объясняем простыми словами, что такое сквозная аналитика, как она связывает рекламу, заявки и продажи, какие решения помогает принять собственнику и сколько стоит: от бесплатной связки Метрики и CRM до платных сервисов.

Какой рекламный канал приносит вам деньги? Большинство собственников отвечают уверенно, но если попросить показать цифры, выясняется, что ответ основан на количестве заявок или на ощущениях менеджеров. А заявка и оплата живут в разных системах: первая в рекламном кабинете, вторая в CRM или в кассе, и между ними обычно никакой связи нет. Сквозная аналити... Читать 4 мин.

Сквозная аналитика для малого бизнеса: что это, зачем нужна и сколько стоит в 2026 году

501
0
- Копировать ссылку

Владимир Демидов, NAPALM Agency
Napalm Agency

0

12:24

Как увеличить LTV клиента: повторные продажи, средний чек и удержание без роста рекламного бюджета

Разбираем, как увеличить LTV и заработать больше на каждом клиенте без увеличения рекламного бюджета: первый опыт, повторные покупки, средний чек, возврат ушедших клиентов и как измерить эффект.

Когда бизнесу нужно больше выручки, первая мысль обычно связана с рекламой: поднять бюджет, запустить новый канал, привести ещё сотню заявок. Это работает, но каждый новый клиент стоит денег, и с каждым годом всё дороже. При этом у большинства компаний уже есть люди, которые однажды купили, остались довольны и просто забыли вернуться. Как посчитать LTV ... Читать 5 мин.

Как увеличить LTV клиента: повторные продажи, средний чек и удержание без роста рекламного бюджета

434
0
- Копировать ссылку

Владимир Демидов, NAPALM Agency
Napalm Agency

0

26.10.2026

Штат, агентство или фрилансер: как собственнику собрать маркетинг и не переплатить

Сравниваем стоимость штатного маркетолога, фрилансера и маркетингового агентства в 2026 году.

Считаем реальные расходы, разбираем риски каждого формата и объясняем, как выбрать модель под этап бизнеса. Обычно этот вопрос возникает в одной из двух ситуаций. В первой бизнес дорос до момента, когда сарафанного радио и директора, который по вечерам сам запускает рекламу, уже не хватает. Во второй маркетолог, фрилансер или агентство уже были, деньги ... Читать 6 мин.

Штат, агентство или фрилансер: как собственнику собрать маркетинг и не переплатить

794
0
- Копировать ссылку

Демидов Владимир
Napalm Agency

0

12.10.2026

Как понять, что ваш маркетинг работает: 10 показателей, которые должен контролировать собственник

Как оценить эффективность маркетинга и понять, окупается ли реклама? Разбираем 10 ключевых показателей: CPL, CAC, ROMI, LTV, конверсию и маржинальность. Формулы, примеры расчетов и шаблон отчета для собственника.

Представьте обычный ежемесячный отчет по маркетингу. Рекламные кампании запущены, посещаемость сайта выросла, стоимость заявки снизилась на 20%. Маркетолог доволен, а собственник смотрит на финансовый отчет и не понимает, почему прибыль осталась прежней. Чтобы разобраться, нужно связать расходы на маркетинг с продажами и финансовыми результатами. Для эт... Читать 9 мин.

Как понять, что ваш маркетинг работает: 10 показателей, которые должен контролировать собственник

2206
0
- Копировать ссылку

Демидов Владимир
Napalm Agency

0

06.10.2026

Куда направить рекламный бюджет в 2026 году: сравниваем каналы по задачам бизнеса

Где рекламировать бизнес в 2026 году? Сравниваем Яндекс Директ, VK Рекламу, Telegram, Авито, SEO и блогеров. Как выбрать каналы и распределить бюджет.

Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram, Авито, SEO или блогеры? Когда бизнес планирует рекламный бюджет, возникает соблазн найти площадку с самой дешёвой заявкой и отправить туда все деньги.В 2026 году этот вопрос стал особенно актуальным. По данным АКАР, российский рекламный рынок в 2025 году превысил 980 млрд рублей, увеличившись на 8,5%. В первом кварта... Читать 7 мин.

Куда направить рекламный бюджет в 2026 году: сравниваем каналы по задачам бизнеса

2899
0
- Копировать ссылку

Демидов Владимир
Napalm Agency

0

05.10.2026

Сколько стоит привлечение клиента в 2026 году и как рассчитать допустимый рекламный бюджет

Разбираем стоимость привлечения клиента в 2026 году, разницу между CPL и CAC, влияние конверсии, маржинальности и LTV. Показываем на примерах, как рассчитать допустимый CAC и рекламный бюджет.

Сколько денег выделить на рекламу в следующем месяце? Можно взять прошлый бюджет и добавить 20%, ориентироваться на конкурентов или спросить маркетолога, сколько ему нужно. Но ни один из этих способов не отвечает на главный вопрос: сколько бизнес может потратить на нового клиента, чтобы заработать на нём? Разберём, как посчитать стоимость привлече... Читать 7 мин.

Сколько стоит привлечение клиента в 2026 году и как рассчитать допустимый рекламный бюджет

2514
0
- Копировать ссылку

Демидов Владимир
Napalm Agency

0

23.09.2026

Почему реклама приносит заявки, но не приносит продажи: 7 причин, которые нужно проверить

Реклама приносит заявки, но продажи не растут? Разбираем 7 причин: от нецелевых лидов до ошибок CRM. Узнайте, как проверить воронку и найти проблему.

Рекламная кампания запущена, заявки поступают, стоимость лида укладывается в план. Маркетолог показывает хорошие результаты, но собственник замечает, что выручка не растет. Возникает закономерный вопрос: почему реклама работает, а продаж нет? Чтобы разобраться, недостаточно посмотреть количество заявок и их стоимость. Нужно проследить путь клиента... Читать 10 мин.

Почему реклама приносит заявки, но не приносит продажи: 7 причин, которые нужно проверить

4455
0
- Копировать ссылку