Маркетинг как система

0

27.10.2026

Как сотрудникам отдохнуть во время отпуска, не отвлекаясь на работу

Как организовать систему замен на период отпусков без просадки качества

Сотруднику трудно отдыхать, если отсутствие на работе угрожает его доходу или результату, за который с него потом спросят. Проверяя переписку, он пытается снизить эти риски. Я сталкивалась с двумя ситуациями. До моего прихода в проект сотрудники продолжали работать, получая зарплату и компенсацию за неиспользованный отпуск. Либо боялись уходить из-за от... Читать 2 мин.

Как сотрудникам отдохнуть во время отпуска, не отвлекаясь на работу

315
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

17.10.2026

Когда стоит открывать бизнес в кризис

Запуск бизнеса в кризис требует тщательных расчетов. Что важно учитывать, чтобы открыть в кризис устойчивый бизнес, читайте в этой статье.

Запуск бизнеса в период кризиса целесообразен при наличии подтвержденного спроса на конкретное предложение и способности компании обеспечить устойчивые поступления. Снижение стоимости аренды, доступность оборудования и уход конкурентов улучшают условия для входа только при наличии жизнеспособной модели продаж.Что нужно проверить до крупных вложений. Пер... Читать 4 мин.

20
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

17.10.2026

Как экспертам сохранить спрос на услуги в условиях кризиса, когда клиенты пересматривают бюджеты

За что бизнес платит в кризис, как поэтапная работы сохраняет рентабельность и способствует притоку клиентов, почему качество нельзя снижать даже при сокращении цены — об этих и других правилах экспертного продвижения в кризис, читайте в этой статье.

Чтобы сохранить спрос, эксперту необходимо четко обосновать ценность своей работы для клиента. Важно, чтобы заказчик понимал, какую конкретную задачу решает предлагаемое решение, в каких условиях оно применимо и каковы будут последствия отказа от него.Какие задачи заказчик готов оплачивать. Формулировки "консультация", "обучение" или "сопровождение" опи... Читать 3 мин.

Как экспертам сохранить спрос на услуги в условиях кризиса, когда клиенты пересматривают бюджеты

723
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

17.10.2026

Как малому и среднему бизнесу использовать возможности кризиса

Эта первая статья из серии прикладных статей доя антикризисного управления и продвижения бизнеса. Как сохранить долю рынка и занять освободившиеся ниши; почему важен стабильный рост и короткий цикл сделки; за что платит клиент в кризис — в этой статье все ответы.

Кризис может привести к высвобождению доли рынка, однако перераспределение клиентов ушедших компаний между оставшимися игроками не происходит автоматически. Для получения конкурентного преимущества бизнесу необходимо понимать, какой спрос сохраняется, причины смены поставщика покупателями и условия, при которых новый заказ будет прибыльным.Почему качест... Читать 4 мин.

Как малому и среднему бизнесу использовать возможности кризиса

127
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

18.07.2026

Как управлять управленцами?

Как управлять теми, кто управляет сам. Какие есть типы слабого руководства и как понять, что расстаться с управленцем нужно как можно скорее. В этой статье разберем опасные типы руководителей, методы их оценки и выявления и практические рекомендации по работе с ТОП-менеджментом.

Руководство для собственника и генерального директора по управлению руководителями среднего звена. Практически каждый собственник и генеральный директор в определенный момент сталкивается с проблемой, когда в компании появляются руководители, но ситуация не становится проще. Конфликты между подразделениями все так же приходится решать лично, неприятные ... Читать 10 мин.

11034
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

9:39

Ошибки в позиционировании продукта: почему компании продвигают не то, что нужно клиенту

О том, как ошибки в позиционировании повышают стоимость трафика, снижают конверсию, усиливают ценовое давление и мешают бизнесу расти.

Почему компании продвигают продукт через внутренние смыслы, а не то, что действительно важно клиенту? Одной из наиболее затратных ошибок в бизнесе является продвижение фактора ценности, который не влияет на решение клиента о покупке. На уровне маркетинга это проявляется как неточная коммуникация, а на уровне бизнеса приводит к высокой стоимости тра... Читать 3 мин.

Ошибки в позиционировании продукта: почему компании продвигают не то, что нужно клиенту

2307
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

9:07

Копирование конкурентов: почему это изначально провальная стратегия

Почему следование за конкурентами приводит к росту затрат, потере маржи и размыванию позиции бренда? Разбираем, как копирование чужих решений ослабляет бизнес, усиливает ценовую конкуренцию и мешает формировать устойчивое рыночное преимущество.

Копирование стратегий конкурентов часто воспринимается как рациональный способ минимизации рисков, но на практике прямое подражание часто ведет к потере рыночных позиций и снижению рентабельности. Переход от собственной логики развития к реактивному поведению подменяет формирование спроса неэффективной гонкой. Главная стратегическая угроза заключается н... Читать 3 мин.

Копирование конкурентов: почему это изначально провальная стратегия

1539
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

27.06.2026

Маркетинг и бизнес: роль маркетинга в успехах и провалах компании

Роль и зоны ответственности маркетинга в бизнесе. Какие ошибки допускают руководители в построении маркетинговой функции? Когда возникает конфликт между целями бизнеса и маркетинга? На какие области бизнеса положительно влияет маркетинг? Ответы на все вопросы разбираем в этой статье.

Часто маркетинг воспринимается как вспомогательная функция, ограниченная продвижением, рекламой, контентом, лидогенерацией и упаковкой. Такое понимание ошибочно. В действительности маркетинг определяет способность бизнеса понимать рынок, формировать спрос, доносить ценность, привлекать и удерживать целевых клиентов, а также конвертировать лояльность в п... Читать 5 мин.

Маркетинг и бизнес: роль маркетинга в успехах и провалах компании

263
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

06.06.2026

KPI 2026: как замотивировать сотрудников на результат?

Как заставить сотрудников работать на результат — разбираем KPI, которые реально работают.

Система KPI сотрудников должна зависеть от целей компании. Основная цель бизнеса — рост дохода и на примере медицинских центров я выстраиваю KPI следующим образом: Для отдела маркетинга: выполнение планов по количеству целевых обращений, ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) по первичным продажам, так как на повторные продажи отдел маркетинга... Читать 2 мин.

KPI 2026: как замотивировать сотрудников на результат?

4316
1
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

06.06.2026

Что собственнику и руководителю важно в сотрудниках

За последние два года требования к специалистам изменились сильнее, чем за предыдущие десять. Что важно работодателю на постоянно меняющемся рынке, подробно разбираю в этой статье.

Сегодня работодатели ценят самостоятельность и способность давать результат. Я предпочитаю кандидатов, которые приходят с решениями, а не проблемами. Один из примеров — специалист по сео-оптимизации, который сам находит точки роста, прогнозирует результаты и увеличивает показатели. Его инициативность я ценю в разы больше, чем тех, кто выполняет поставле... Читать 2 мин.

Что собственнику и руководителю важно в сотрудниках

4601
0
- Копировать ссылку

Элина Малагова
Маркетинг как система

0

06.06.2026

PR в 2026: какие навыки стали критически важными для PR-специалистов и почему?

В этой статье разберем 5 навыков, определяющих новые стандарты профессии.

2026 год меняет PR-индустрию. Ряд навыков стал обязательным и критичным. Причины: высокий темп развития инструментов искусственного интеллекта (ИИ), ускорившиеся медиа-циклы и кардинальная трансформация поведения аудитории.Prompt-инжиниринг . 2026 год показывает: важно не конкурировать с ИИ и не отрицать его, а сделать надежным союзником. Выигрывае... Читать 4 мин.

PR в 2026: какие навыки стали критически важными для PR-специалистов и почему?

4540
0
- Копировать ссылку